澳大利亚葡萄酒管理局2019中国区路演圆满收官 澳洲葡萄酒多样性、卓越品质及新兴产区成最大看点

2019-06-11 15:40
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风格多样的澳洲各大产区和新晋酒庄品牌耀目亮相于5月21日-29日在天津、杭州、昆明、深圳四站举办的路演

风格多样的澳洲各大产区和新晋酒庄品牌耀目亮相于5月21日-29日在天津、杭州、昆明、深圳四站举办的路演

521日至29在天津、杭州、昆明和深圳四站举办的澳大利亚葡萄酒管理局2019年中国区路演圆满落下帷幕,丰富多样的澳洲高品质葡萄酒和令人瞩目的澳洲酒庄新秀及新兴产区成活动期间的最大看点。

一年一度的澳大利亚葡萄酒管理局中国区路演活动已成功举办至第八届,旨在为澳洲葡萄酒在中国这一最重要的出口市场打造推广平台。本届路演共汇聚了170多个澳洲葡萄酒品牌,庞大的路演阵容使澳洲葡萄酒的多样性和卓越品质展现得淋淋尽致。

精彩不断的大型品鉴会、展示会,以及由知名酒庄和葡萄酒讲师领衔的大师班在天津(521日)、杭州(523日)、昆明(527日)、深圳(529日)四站如约而至,活动现场盛况空前,吸引了众多葡萄酒领域的专业观众积极参与其中,其中包括进口商、分销商、批发商、侍酒师、买家、媒体、网络意见领袖等,有效地拓展了澳洲葡萄酒在四站市场的知名度。

杭州站路演,澳大利亚葡萄酒管理局组织展商团参观了阿里巴巴的总部。阿里巴巴旗下的天猫商城www.tmall.com是目前全球最大的葡萄酒线上零售平台,同时也负责阿里巴巴旗下各类相关产品项目的研发等。

本届路演集结了代表53种风土的多个酒庄新秀和新兴产区,以及一些历史悠久、发展成熟的老牌产区,其中包括南澳州的巴罗萨谷(Barossa Valley)、麦克拉仑谷(McLaren Vale)、库纳瓦拉(Coonawarra)、维多利亚州的雅拉谷(Yarra Valley)、西澳州的玛格丽特河(Margaret River)以及新南威尔士州的猎人谷(Hunter Valley)。

值得一提的是,此次参展的所有品牌至少包含1款葡萄酒获得了权威第三方,如澳洲知名酒评家James Halliday评分90分及以上,或国际知名酒展的获奖酒款,澳洲葡萄酒的卓越品质由此可见一斑。

澳大利亚葡萄酒管理局北亚区总经理卢大卫(David Lucas)先生表示:正如我们以往的一贯做法,我们一直会把眼光着眼于北上广以外的城市,因为我们深知中国的新一线和二线城市比某些国家的首都城市还要大,这些市场拥有巨大的发展潜力,当地的葡萄酒贸易商也很高兴看到我们对这些市场的重视。

凯氏兄弟(Kay Brothers)全球销售和市场经理Michael Wehrs对此深表认同,他说道:我们的葡萄酒在中国市场赢得越来越多消费者的青睐。最重要的是,我们彼此不断地分享经验,并一直保持紧密的联系。我们已经迫不及待地期待参加下一次活动了。

每站路演活动都举办了一场澳大利亚葡萄酒大型品鉴会,来自澳洲新兴酒庄的杰出代表,以及源自19世纪且誉满全球的澳大利亚第一家族酒庄联盟Australia’s First Families of Wine)的葡萄佳酿在大型品鉴会上悉数亮相。

除品鉴会外,路演期间还举办了一系列大师班活动,包括澳大利亚葡萄酒核心课程(Foundations of Australian Wine)、澳大利亚第一家族酒庄联盟大师班-顶级设拉子(Australia’s First Families of Wine master class - A Shiraz Showcase)和澳大利亚第一家族酒庄联盟大师班-老年份瑰宝(Australia’s First Families of Wine Master Class - Mature Icons)、麦克拉仑谷精品赤霞珠大师班(McLaren Vale Premium Cabernet master)和麦克拉仑谷精品设拉子大师班(McLaren Vale Premium Shiraz Master Class)、澳大利亚顶级霞多丽大师班-味蕾之巅(Australia’s Great Chardonnays - A Taste Above All、巴罗萨稀有及杰出葡萄酒大师班(Barossa Rare & Distinguished wine master class),以及多样化的澳大利亚设拉子大师班-风味至上(Diverse Australian Shiraz - Full of Flavour, Not Pretence)等。

在大师班活动中,来自第一家族酒庄联盟的11酒庄代表共同分享了关于家族企业对于澳大利亚葡萄酒行业的意义与影响麦威家族(McWilliam’s Wines品牌大使和资深酿酒师Scott McWilliam认为让消费者感受到我们(家族品牌)的热忱有着深刻意义,毕竟真正酿酒的是人,而非企业 AFFW联盟的豪园酒庄(Howard Park Wines的庄主Jeff Burch补充道在家族品牌身上我们更能看到一种传承精神,我们会为了未来二、三十年进行长期规划,并且不断改进


大师班结束后,澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官Andreas Clark先生与北亚区总经理卢大卫David Lucas先生共同接受了媒体采访。

《葡萄酒评论》:澳大利亚葡萄酒产业的快速发展大家有目共睹,并因高品质、高性价比和风格多样性获得了极高声誉,您认为这背后的原因是什么?

Andreas Clark可以说澳大利亚葡萄酒的发展目前已进入了新纪元,以中国市场为例,我们目前的出口量和出口额都在稳定而快速地增长,这无疑是个喜人的趋势。我认为澳大利亚葡萄酒局始终致力于做市场推广是首要助力,比如说将旅游与葡萄酒结合;在海外市场推广教育宣传;包括每年做城市路演活动,都是为了持续发展良性客户关系。

《葡萄酒评论》:中国市场正进入年轻消费者的时代,您是否注意到消费模式的改变,又对此有什么新的市场策略呢?销售渠道是否逐渐会有变动?

David Lucas这其实是全球都面临的问题,新一代的消费者会更加乐忠于尝试新鲜的产品,多样的风格,这对于澳大利亚葡萄酒来说正是一个极佳机遇,我们生产风格多样而品质优异的葡萄酒。就中国市场而言,我注意到越来越多的女性消费者开始尝试白葡萄酒,起泡酒和甜酒,同时年轻群体对于葡萄酒知识的了解程度也出乎我们的意料。我们会持续推进与各大电商平台的合作,将更多精品澳大利亚葡萄酒带到中国市场。

澳大利亚葡萄酒管理局还在路演期间发布了探索澳大利亚葡萄酒教育课程的中文版https://www.wineaustralia.com/education-chinese,藉此为中国消费者提供免费的、全面的,用以探索澳大利亚葡萄酒信息的资料、工具和资源,进而加深他们对澳洲葡萄酒的了解。同时,在每一站路演活动现场,都设立了探索澳大利亚葡萄酒教育课程区域,让现场访客有机会亲身体验中文版本的课程。

517日,澳大利亚葡萄酒管理局官方微信小程序“Wine Australia”正式上线。路演期间,下载量达1,600多次,页面获得了近20,000次访问,过去一周的最新访问人数甚至以287%的幅度增长。此外,澳大利亚葡萄酒管理局还推出了中文官网(www.australianwine.com/zh-CN),让中国消费者以简单明了的方式探索澳洲葡萄酒产区、丰富多样的葡萄品种和酒庄,以及澳大利亚葡萄酒管理局定期举办的各类葡萄酒品鉴会和活动等。

目前中国市场的出口额已经增11亿澳元,成为了澳洲最重要的海外葡萄酒市场。我们的中国区路演有助于提升澳洲葡萄酒在中国市场的曝光度、推广葡萄酒教育,同时也为澳洲酒庄代表创造了一次与新老客户合作洽谈、沟通交流提供了一次良机。不仅于此,它还让中国葡萄酒行业人士、进口商、经销商和媒体有机会亲自品鉴并了解澳洲葡萄酒的卓越品质、创新性和多样性。令我们倍感骄傲的是,我们在四个城市吸引了超过4,000名观众卢大卫先生补充道。

澳大利亚葡萄酒管理局2019中国区路演展商合影(天津站)

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“澳大利亚第一家族酒庄联盟”代表合影

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“澳大利亚顶级霞多丽–味蕾之巅”大师班品鉴酒一览

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路演大师班现场盛况空前、座无虚席

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编辑:葡萄酒评论

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