中粮名庄荟携手妮可香槟,全渠道运作打造细分市场新星!

来源:葡萄酒评论刚刚
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导语

11月1日,由中粮名庄荟国际酒业主办,京东协办的妮可香槟新品发布会暨中粮名庄荟葡萄酒学院香槟大师班在北京举办。

11月1日,由中粮名庄荟国际酒业主办,京东协办的妮可香槟新品发布会暨中粮名庄荟葡萄酒学院香槟大师班在北京举办。中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎、京东酒品类部门总经理王志强、唯一常驻中国大陆葡萄酒大师Master of Wine 赵凤仪和法国香槟行业委员会中国办公室首席代表王蔚女士出席了本次盛会,共同见证这一法国销量第一的香槟品牌打入中国市场。 

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香槟市场潜力巨大,法国销量第一香槟品牌妮可掘金中国

根据权威数据显示,2015年香槟全球销量为3.12亿瓶,与2014年相比增长1.7%,全球出口量达到前所未有的4%的增长速度。2015年日本市场进口量为1040万瓶,约为中国的10倍,中国的人均消费量远低于亚洲其他国家,市场潜力非常巨大。

1970 妮可香槟创始人尼古拉斯•菲亚特,洞察到全球消费者对于香槟的“天然喜爱”,从纽约回到法国建立妮可香槟集团,随后在 1986年,与香槟区最有实力的集团CVC达成合作。1998年妮可香槟成为法航指定香槟。2005年起,根据IMPACT的数据,妮可连续十一年成为法国销量第一的品牌。2015年起,全球每销售30瓶就有一瓶是妮可香槟,妮可也成为世界销量第三的香槟品牌。

据悉,妮可香槟集团对于中国市场的发展一直非常谨慎, 2016年妮可香槟与中粮达成一致,中粮名庄荟为妮可香槟集团在中国地区的独家代理商。

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中粮名庄荟与妮可香槟强强联合的基础与未来

中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎在接受记者采访时表示,中粮名庄荟启动品类的“全酒品全明星”战略以来,一直就在世界范围内寻找最具代表性的国际性大品牌,这次与妮可香槟的携手,一是对品类的补充。另一方面,也是对这一品类的前景看好,预测其未来在中国会有很大的发展空间。“聚焦香槟,就是聚焦未来优质客户。因为香槟以年轻、受教育程度高的中高产阶层为主要目标消费群体。”李士祎分析认为。 

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全渠道运作妮可香槟,打造“美好生活”必需品

中粮名庄荟希望将妮可香槟打造为“美好生活”必需品,“这也是我们在为消费者创造价值”李士祎表示。他同时透露,妮可香槟将采取全渠道的运作模式。线上,中粮名庄荟将联手京东,在“11.11”期间抢先发布妮可香槟,线下渠道的开拓则会通过在名庄荟门店、On trade、商超等多渠道运作,注重消费者教育,让消费者更加了解香槟文化。

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